Luxusgüter werden indirekt im Preis reduziert

Laut Reuters erweitern Luxusmarken als Reaktion auf die schwache Nachfrage auf dem Luxusgütermarkt ihre Produktlinien und setzen Preissenkungsmaßnahmen um, indem sie mehr Schals, Gürtel, Geldbörsen und Haushaltsartikel im Preis von 500€. Der Durchschnittspreis der Kleinlederwaren von Dior sank im Vergleich zum Vorjahr um 21% und LV erhöhte den Anteil der Kleinlederwaren unter 500 Euro. Gucci hat preisgünstige Produkte auf den Markt gebracht, darunter eine Hundeleine von 440€. LV bringt eine $360 Kartentasche und ein $395 Armband auf den Markt. Burberry plant, den Verkauf von Kaschmir-Schals in der Einstiegspreise von 450€ bis 1050€ durch Umstrukturierung des Ladenlayouts und den Aufbau einer Schalinsel zu stärken. Gleichzeitig haben Luxusmarken wie Balenciaga und Miu Miu sukzessive 1000-Yuan-Handtaschen-Accessoires eingeführt, um ihre Handtaschenpreise zu senken. Die Ausgabe der 5000 Yuan-Karte von Miu Miu Miu hat sich zu einem der meistverkauften Artikel im Flagship Store der Marke Tmall entwickelt. LVMH CFO Jean Jacques Guiony betonte jedoch, dass übermäßige Preissenkungen die Einzigartigkeit der Marke beeinträchtigen können und wies darauf hin, dass das Unternehmen keine “sehr preisgünstigen” Produkte auf den Markt bringen wird. Die versteckte Anpassung findet offensichtlich statt, und ihr Hauptzweck ist es, die mittelständischen Verbraucher zurückzugewinnen, die Luxusmarken in den letzten vier Jahren verloren haben. Laut einem Forschungsbericht von Bain&Company können angesichts der makroökonomischen Unsicherheit und des kontinuierlichen Anstiegs der Luxuspreise ihren Konsum von Luxusgütern in den vergangenen vier Jahren nicht mehr unterstützen. Auf der Hand sinken die Anzahl von Luxusgütern und Luxusgütern, können die Verbraucher der Luxusklasse nicht mehr um eine Million Euro verlieren. Der Inflationsdruck in Europa und Amerika sowie der schwache Konsum in China haben die Mittelschicht gegenüber dem Konsum von Luxusgütern vorsichtiger gemacht. Mit der zunehmenden wirtschaftlichen Unsicherheit nach der US-Präsidentschaftswahl ist die Nachfrage nach Luxusmarken fragiler geworden, vor allem für die Mittelschicht. Auf der anderen Seite haben die aggressiven Preissteigerungen von Luxusmarken erschöpfte Verbraucher verärgert. Nach neuesten Beobachtungen der Fashion Business News hat die Chanel Medium CF Handtasche im September nach dem Preisanstieg im März dieses Jahres keinen routinemäßigen Preisanstieg erfahren. Allerdings steigt der Preis für ihr beliebtes Schmuckprodukt Coco Crush immer noch. Der neue Standardring mit Weißgold mit Diamanten eingelegt wird bei 89500 Yuan, der doppelt so teuer ist wie das alte Modell und nah an der Marke 10000yuan. Es ist der nächste Indikator für die Preissteigerung von Luxusmarken. Während Chanel Handtaschen außerhalb der Wertschöpfungskette deutlich gesunken ist, sind die Preise von Luxusmarken deutlich gesunken. Der Berichtsanalyse zufolge ist der Preis der mittelgroßen Dior Handtaschen seit 2020 um 51% gestiegen, während die Herstellungskosten im gleichen Zeitraum nur um 18% gestiegen sind. Verbraucher zahlen für dieses Produkt das 15-fache der Herstellungskosten, die 12-mal höher sind als in 2020. Auf dem chinesischen Markt stellt der Makromarkt das Verbrauchervertrauen in Frage, aber die immateriellen Faktoren, die den Konsum beeinflussen, sollten nicht unterschätzt werden. Die Luxusgüterindustrie in China hat sich in den letzten zehn Jahren rasant entwickelt, und auch die Popularität der sozialen Medien hat sich dem Beispiel gefolgt. Während der prosperierenden Wachstumsphase von Luxusgütern kann die Schaffung eines beliebten Produkts mit Hilfe von sozialen Medien sehr schnell erfolgen. Wenn der Markt kalt wird, verbreitet sich die Ansicht von Luxus Scham oder Exorzismus exponentiell mit Hilfe von Bloggern und Meinungsführern. Luxusmarken außerhalb der Pyramide haben es versäumt, ihre Positionierung in kurzer Zeit durch Preissteigerungsstrategien zu Top-Luxusmarken zu heben, haben sich jedoch von den Mittelschichtverbrauchern distanziert, die einen wichtigen Anteil an Verkäufen leisten, und haben den “unternehmerischen Geist” der unternehmerischen Verbraucher getroffen. Obwohl die Einführung von Niedrigpreisprodukten die Marge der Marke beeinträchtigen kann, können sich die Konsumenten in den aktuellen Jahren nicht mehr leisten, um neue ästhetische Möglichkeiten zu verlieren. Sie interessieren sich für mehr Produkte, die emotionalen Wert bieten können, wie Sonnenbrillen, Parfums, Lifestyle-Artikel und sogar Erfahrungen, die der körperlichen und geistigen Gesundheit förderlich sind, aber nicht unbedingt greifbare Güter. Bemerkenswert ist, dass Hermes immer noch routinemäßige Preiserhöhungen durchführt und bis Ende dieses Monats eine neue Runde von Preiserhöhungen in China abschließen wird, von 6% bis 12%. Im Vergleich zu seinen Mitbewerbern sind die Preiserhöhungen von Herm è relativ konservativ und regelmäßig, und dynamische Anpassungen der Marktnachfrage werden durch Anpassung des Vertriebsverhältnisses vorgenommen. Eric Du Halgoeet, CFO von Herm è, erklärte auf der Analystensitzung nach dem Finanzbericht unverblümt, dass, wenn es etwas gab, das das Unternehmen in den letzten Quartalen überrascht hat, es die Widerstandsfähigkeit von Herm è war, insbesondere auf dem chinesischen Markt, die im scharfen Gegensatz zu anderen Marken in der Branche steht. Was sie jedoch vorsichtig macht, ist, dass sich die Verbrauchereinstellungen schnell wiederholen und sich hin zu personalisierteren und Low-Key-neuen Marken wenden. Von der Schwierigkeit der Beschaffung von Platin-Taschen auf dem aktuellen Markt prognostiziert, dass der Verkaufsdruck von Luxusgütern unbeabsichtigt um eine vierte Milliarde Euro steigen wird. Analysten prognostizieren, dass alle Regionen mit Ausnahme der Region Asien-Pazifik ein zweistelliges Wachstum erzielen werden, aber die Region Asien-Pazifik könnte weiterhin unter Druck stehen, mit nur einstelligen Wachstumsraten.